Plusieurs acteurs ont fait pression afin que Google modifie sa statégie de conservation des données. Jusque là, Google stockait sur ses serveurs, les données récoltées depuis 1996. Ces données stockées sont les logs de connexion, informations collectées à chaque fois qu'un internaute effectue une recherche. En parallèle sont stockés l'adresse de l'ordinateur, la date, l'heure, le système d'exploitation et les mots de clé utilisés dès qu'une recherche est effectuée sur Google ou bien qu'un internaute se connecte sur Google News ou Google Earth.

La CNIL ayant fait pression en ce qui concerne la confidentialité des données et une directive européenne ayant été votée le 15 Mars 2006 afin que les pays membres de l'Union se prononce sur une durée de conservation des données électroniques, la firme Google a cédé avant d'être mise au pied du mur par des textes. Le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde a annoncé ce 14 Mars, que d'ici la fin de l'année, il allait procéder à l'effacement de données concernant ses utilisateurs: alors qu'elles étaient conservées indéfiniment, elles ne le seront que pendant une période de 18 à 24 mois.

En réalité, l'opération rendra ces informations anonymes mais ne les supprimera pas puisque ces éléments sont nécessaires à ses statistiques, masse d'information commercialisée auprès des annonceurs pour les besoins des campagnes de publicité.. Le responsable européen des questions de confidentialité, Peter Fleischer, souligne tout de même que les utilisateurs qui voudront être scrutés au-delà des 24 mois pourront en faire la demande.